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「女飛魚」雷德基東奧摘金 市場價值跟著「鍍金」


「女飛魚」雷德基東奧摘金 市場價值跟著「鍍金」
「女飛魚」雷德基今年東京奧運以職業選手的身分站上舞台,她的市場價值已不是一般美国奧運選手能夠相比。(美聯社)

「女飛魚」雷德基(Katie Ledecky)今年東京奧運會以職業選手的身分站上舞台,就讀兩年大學後宣告轉戰職業,不僅給予她更多訓練時間,連各種財源也滾滾而來,現在她的市場價值,已不是一般美国奧運選手能夠相比的。

雷德基在東京奧運比賽上遭到嚴峻挑戰,拿下1500公尺自由式金牌,但在400公尺只拿下銀牌,200公尺甚至跌破眼鏡只拿下第五;不過雪城大學運動行銷教授、美国奧運與帕運委員會前行銷長伯頓(Rick Burton)說:「就算沒有在每個參賽項目都拿下金牌,但市場價值依舊不受影響,她就是贊助商和品牌想要的。」

她的經紀人李維(Dan Levy)也說:「她注定成為奧運最受矚目的選手之一,不只是她的表現,還有她的個性為人也是成功的要素。她畢業於史丹佛大學,並且希望世界成為更好的地方。」

雷德基最大的商業夥伴為游泳品牌TYR,合約將至2024年巴黎奧運會為止。知情人士透露,這紙合約讓她每年至少進帳100萬元,這更可能是歷史上,游泳選手簽過的最大筆合約。

TYR執行長狄羅倫佐(Matt DiLorenzo)就說:「僅有極少數游泳選手的知名度能夠家喻戶曉,而她就是這個世代的明星,與這種層級的選手合作,對公司有顯著的幫助。」

雷德基擁有十筆代言合約,各類型的品牌都有,每一個都是經過深思熟慮後接下;包括時裝品牌Ralph Lauren,運動品牌Adidas,以及她家在萬聖節時給小孩的Hershey巧克力,她喜歡收集的玩具American Girl,和賽後習慣喝的巧克力牛奶。

各個品牌,都是讓她感受到契合的合作對象,Panasonic更幫她為女兒童推出教育計畫;李維說:「她不會與不相信的公司簽約,她有自己的原則。有很多廠商和她接觸,但不一定都適合。」

雖然雷德基並未明確指出未來的計畫,但多數人期待她參戰下屆奧運。身為經紀公司,李維也期待,她的市場價值能夠超越運動和奧運。

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